在新墨西哥州的高原地區(qū)，有一位靠種植蘋(píng)果謀生致富的園主。這年夏天，一場(chǎng)冰雹把已長(zhǎng)得七八成熟的蘋(píng)果打得遍體鱗傷、坑坑凹凹，令豐收在望的園主大驚失色，心痛不已。園主不甘心就這樣失去一年的收成，他冥思苦想著怎么才能把這些傷痕累累的蘋(píng)果名正言順地推銷(xiāo)出去。 大約又過(guò)了一個(gè)月的時(shí)間，這些蘋(píng)果的“傷口”漸漸愈合，也都成熟了，但卻變得面目全非，一個(gè)個(gè)像雕琢過(guò)的“工藝品”，園主隨手摘下一個(gè)疤疤痢痢的蘋(píng)果一嘗，意外地發(fā)現(xiàn)這些被冰雹打擊過(guò)的蘋(píng)果反而變得清脆異常、酸甜可口。直到這時(shí)，園主的心情一下子變得豁然開(kāi)朗，胸有成竹。他決心換個(gè)說(shuō)法和賣(mài)法。他在發(fā)給每一個(gè)客戶(hù)的訂單上“清楚無(wú)誤地寫(xiě)道：“今年的蘋(píng)果終于有了高原地區(qū)的特有標(biāo)志――冰雹打擊過(guò)的明顯痕跡。這些蘋(píng)果不光從外表上而且從口味上更加體現(xiàn)了高原蘋(píng)果的獨(dú)特風(fēng)味，實(shí)屬難得的佳品。數(shù)量有限，欲購(gòu)從速……” 人們紛紛前來(lái)欣賞和品嘗這種具有“高原特征”的蘋(píng)果，蘋(píng)果很快銷(xiāo)售一空。
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