隨著春節(jié)假期接近，旅游業(yè)者無不厲兵秣馬，準(zhǔn)備搶食這塊旅游大餅。以下是勵志人生小編為大家整理的關(guān)于旅游項(xiàng)目成功案例分析，歡迎閱讀!
旅游項(xiàng)目成功案例分析1:
意大利中部的托斯卡納區(qū)，以自然風(fēng)景、世界遺產(chǎn)、文化和美酒佳肴而著稱。這里是文藝復(fù)興和著名作曲家普契尼的故鄉(xiāng)，也是世上首間銀行的創(chuàng)建地，這里有擁有百座教堂的中世紀(jì)小城，歐洲最著名的中世紀(jì)廣場和到處遍布著的古老的建筑和繪畫雕塑杰作。托斯卡納是藝術(shù)家、學(xué)者、科學(xué)家和音樂家的土地，它擁有意大利超過50%的藝術(shù)遺產(chǎn)。如此之多的文化遺產(chǎn)對于任何一個學(xué)者來說都是獨(dú)一無二的體驗(yàn)。
托斯卡納每年都要舉行63個節(jié)慶：其中8個為音樂節(jié)(爵士，藍(lán)調(diào)，宗教音樂，民間音樂，古典音樂等)、12個戲劇節(jié)慶、7個舞蹈節(jié)、36個從音樂到戲劇到夜總會等各類娛樂節(jié)目表演。當(dāng)然不容錯過還有各個城鎮(zhèn)組織的盛大節(jié)慶(如利沃諾的“威尼斯映像”節(jié)和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節(jié))。更重要的是在于它擁有900個海濱度假勝地，分布在該區(qū)大大小小的自然文化景觀之中，據(jù)此每年都有數(shù)以百萬計(jì)的游客都會選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。
此外，完善的旅游咨詢銷售體系和創(chuàng)新的宣傳方式，是該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮(zhèn)，每一條街道上都有旅游小店。這些旅游小店專門為游客提供旅游信息咨詢、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購買等旅游需求業(yè)務(wù)。從區(qū)到市，再到鎮(zhèn)，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅游咨詢銷售體系。
旅游項(xiàng)目成功案例分析2：
馬來西亞以“亞洲魅力所在”給自己的國家一個清晰的定位有著充分的理由。亞洲三大古老文明──馬來文明、中華文明和印度文明，在馬來西亞匯聚、融合，并與當(dāng)?shù)卦∶裎幕嗷ゼな帲炀土笋R來西亞獨(dú)特的多元文化。馬來西亞的旅游營銷在很大的層面上屬于文化營銷的范疇，無論是民族文化、宗教文化、語言文化還是飲食文化，乃至殖民地文化，在政府主導(dǎo)下，馬來西亞旅游相關(guān)部門都做出了很精彩的文章。
首先，節(jié)日慶典打造新的旅游格局
例如，對于馬六甲，寶貴的建筑與歷史才是這座滄桑城市的靈魂，很多印度和荷蘭人的后裔與當(dāng)?shù)芈?lián)姻，為了讓更多游客體驗(yàn)到這種移植文化的魅力，當(dāng)?shù)芈糜尾块T與企業(yè)聯(lián)合策劃包裝出“印度村”“荷蘭村”等文化體驗(yàn)景點(diǎn)，每年還組織村民舉辦熱鬧的“印度屠妖節(jié)”“荷蘭海神節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，并邀請游客參與其中。這種融合了歷史、宗教與民俗的旅游產(chǎn)品受到了游客的普遍歡迎。
其次，舉辦各種形式推介會開展海外營銷。
從20xx年開始，一年一度的“全球會聚馬來西亞”是馬來西亞旅游部主辦的一個全球性旅游推廣活動。馬來西亞旅游部把來自幾十個國家的媒體、企業(yè)、旅行社等代表請到馬來西亞，除了常規(guī)性的買家(BUYER)與旅行社之間的商務(wù)洽談外，大部分時間都安排了與會代表游玩馬來西亞。因?yàn)轳R來西亞的旅游官員相信，親身體驗(yàn)勝過任何華麗的廣告，口碑傳播更是具有無可比擬的宣傳效應(yīng)。此外，馬來西亞旅游部還經(jīng)常到海外重點(diǎn)客源市場舉辦諸如會展和獎勵旅游推介會等一系列海外促銷活動。
再次政府強(qiáng)大的資源整合能力力推國家形象。事實(shí)上，馬來西亞政府在旅游業(yè)中扮演著一個非常重要的角色。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游部的事情，幾乎所有政府部門都要承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。政府部門之間的溝通和合作很緊密，比如旅游部和交通部、民航部、安全部等部門之間是經(jīng)常合作，有點(diǎn)像旅游資源整合的聯(lián)盟。部門之間有問題聯(lián)合辦公，很少有互相推諉的情況，并直接向匯報。
為了讓政府旅游部門與市場實(shí)現(xiàn)無縫連接，1992年，馬來西亞旅游部還特別成立了馬來西亞旅游促進(jìn)局(簡稱大馬旅游局)作為轄下的半官方機(jī)構(gòu)，其基本職責(zé)就是促進(jìn)馬來西亞旅游成為國際性旅游、會議、展覽及獎勵旅游的“首選目的地”和“最佳旅游地”。
政府還通過對全國旅游資源的控制和旅游產(chǎn)品的研發(fā)上來影響和促進(jìn)馬來西亞旅游業(yè)。尤其對珍貴和天然的旅游資源，很有節(jié)奏地進(jìn)行資源開發(fā)和游客導(dǎo)入。
此外，拓展會展與獎勵旅游的海外市場。成立會展獎勵旅游的直接部門與馬來西亞航空合作，向全世界推廣前來馬來西亞舉辦會展與獎勵旅游。此舉背后的深意是，原來馬來西亞旅游業(yè)主要集中在休閑度假旅游和觀光旅游，現(xiàn)在馬來西亞將把促銷重點(diǎn)放在會展旅游上，并將會展獎勵視為馬來西亞旅游業(yè)長期發(fā)展的重要利潤增長點(diǎn)。
旅游項(xiàng)目成功案例分析3:
西班牙的布尼奧爾鎮(zhèn)每年一度的西紅柿狂歡節(jié)。西紅柿狂歡節(jié)的參加者在活動之前會穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開始前，輛滿載西紅柿的卡車會將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰(zhàn)開始前，按照慣例，舉辦方首先點(diǎn)燃一個爆竹。當(dāng)它升空時，人們就開始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當(dāng)?shù)诙€爆竹升空的時候，大家就會乖乖鳴金收兵。屆時小鎮(zhèn)的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時間內(nèi)，小鎮(zhèn)又會恢復(fù)它原來寧靜的面貌。幾乎持續(xù)一星期的狂歡后，當(dāng)?shù)鼐用駮蜏喩碚澈?ldquo;西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮(zhèn)的街道清潔工作。
西紅柿節(jié)并不是西班牙傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，而是南部小鎮(zhèn)布紐爾所特有的，但其獨(dú)特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會對這個瘋狂的日子進(jìn)行報道。該活動傳說源于小鎮(zhèn)1945年的一次街頭斗毆;此后每年八月，該鎮(zhèn)的居民以及數(shù)倍于該鎮(zhèn)人口的名游客就會涌上街頭，以自己帶來的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節(jié)。
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