2013年,來(lái)自麥肯錫、波士頓和貝恩的研究發(fā)現(xiàn),未來(lái)幾年中國(guó)消費(fèi)族群中,年收入10萬(wàn)20萬(wàn)人民幣的家庭將成為數(shù)量增長(zhǎng)最快的族群,其戶數(shù)將從2010年的占總體6%增加到2015年的28%,為中檔商品(包括住宅)提供迅速成長(zhǎng)的市場(chǎng)空間。研究還表明,截至2010年,中國(guó)年收入20萬(wàn)元以上的家庭約467萬(wàn)戶,占全國(guó)家庭總戶數(shù)的2%,而到2015年,這個(gè)數(shù)量將翻一倍多。

據(jù)國(guó)家廣告研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2013年年底,在中國(guó)城市消費(fèi)群體中,處于領(lǐng)先潮流的精眾人群已占城市人口的11.9%,約8700萬(wàn),他們貢獻(xiàn)著大多數(shù)行業(yè)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明,在今天的中國(guó),千人一面的趨同性和一致性的大眾消費(fèi)時(shí)代正在式微,高度細(xì)分的族群化、小眾化和個(gè)性化消費(fèi)的精眾時(shí)代正在來(lái)臨。

那么,到底精眾和大眾有什么區(qū)別呢?

1、從數(shù)量龐大的大眾演變到空間區(qū)隔的分眾,到人群 空間 生活方式主題融合的精眾。大眾是個(gè)數(shù)量概念,以人為主;分眾是空間為主,強(qiáng)調(diào)以空間區(qū)隔社會(huì)人群,比如寫(xiě)字樓區(qū)隔的受眾;精眾則是人群 空間 主題,例如健身會(huì)所聚集的是具有消費(fèi)能力且堅(jiān)持健身的人群,健身場(chǎng)所是空間,健身是生活方式主題,健身的生活方式,聚集的是新的社會(huì)交往空間和場(chǎng)所。

2、大眾活在信息中,精眾活在信仰中,精眾通過(guò)信息與信仰結(jié)合形成新的興趣聚合平臺(tái)和圈子。大眾追求同質(zhì)化的信息,精眾追求差異化的興趣,因此興趣成為精眾分群和聚合的主要指標(biāo)。大眾追隨

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