小米昨天發(fā)布了小米3和小米智能電視，發(fā)布會人山人海的擁擠場面，粉絲的各種尖叫和鼓掌，再一次的饑餓營銷攻勢，讓小米再一次成為科技的頭條新聞。
這幾年進入傳統的制造行業(yè)領地，完全靠互聯網成功并銷售過百億的企業(yè)，唯有小米做到，盡管有很多企業(yè)也依靠互聯網注入新的基因，但是似乎都沒有小米這么耀眼。
那么，傳統的企業(yè)到底可以向小米學些什么呢?
1、將消費痛點放大，激發(fā)消費者解決痛點的需求。小米進入手機市場，定義就是“發(fā)燒友手機”，過去只有極客才會去刻意追求的體驗，小米將其完善，并喊出口號，引導消費。對于消費者使用產品的各種貌似多余的細節(jié)改進，在傳統企業(yè)看來，都是一些畫蛇添足的事情，但是小米卻引導消費者去關注它。小米的產品并沒有達到顛覆的境界，但是卻依靠細節(jié)的微創(chuàng)新，真正的解決消費者的痛點，讓消費者本身可以忽視的痛點，成為消費者關注點。
啟示：創(chuàng)新不是排山倒海，而是你真正的走進消費者的生活場景，從消費者的痛點出發(fā)，將痛點變成一種新的體驗。
2、消費意見社區(qū)化，實時捕獲消費者的需求，讓消費者參與創(chuàng)造。傳統企業(yè)了解消費者需求，往往具有“滯后效應”，比如產品上市后，去了解消費者是否滿意，反饋速度很慢，這幾年有很多傳統企業(yè)都在嘗試建立在線消費者社區(qū)，希望能夠隨時捕獲消費者的需求和對于產品的各種評價。小米通過社區(qū)解決了這個問題，小米社區(qū)每天有若干的粉絲集結，并在上面發(fā)表各種吐槽，這些吐槽都成為小米發(fā)現痛點的關鍵。比如小米的MIUI就是與消費者共創(chuàng)的價值，超過60萬的“米粉”參與了小米MIUI操作系統的設計和開發(fā)，MIUI每周的更新，就是小米與“米粉”合作的結晶。
啟示：互聯網時代，消費者就是生產者，消費者不僅僅希望參與產品購買體驗和分享的環(huán)節(jié)，消費者也希望介入生產，這種眾包模式，值得傳統企業(yè)的重視，如何讓消費者參與產品的研發(fā)設計，值得思考。
3、制造可以供消費者談論的故事，進入公共傳播議題。去年有一個傳統手機廠商來找咨詢，問如何能夠讓自己的手機品牌被人談論，溝通了很久，發(fā)現沒有任何可以談論的噱頭，這個廠商每年出十幾款手機，運營商渠道、專賣店、電商渠道覆蓋完整，但是產品毫無亮點，除掉依靠渠道的出貨量大，根本沒有話題可言。小米的營銷主要靠互聯網，靠社會化媒體和自媒體，而小米在應用這些媒體的時候，非常善于制造故事和噱頭，無論是雷軍被刻畫成雷布斯，還是小米的各種新聞，小米將這些故事成功的通過自媒體擴散進入公共媒體，成為人們談論的對象和話題，讓品牌本身帶來時尚感和流行度。
啟示：很多傳統廠商的產品，從來沒有任何故事，品牌是要讓消費者談論，這是一種消費者主權，在科技時尚領域，一個產品如果連消費者都不想談論，要在互聯網時代取得領軍地位，會越來越難，一個產品不能被卷入大眾傳播議程，消費者僅僅是“湊合買”“湊合用”，很快就會被遺忘，“流行度”是傳統企業(yè)需要去思考的關鍵詞。
4、抓住族群，制造粉絲效應，擴展粉絲經濟。小米利用手機發(fā)燒友概念，定義出一個新的消費族群，這個族群，和人口學社會學無關，和是不是 主站蜘蛛池模板： 久久天堂 | 国产精品亚洲一区二区三区在线 | 国产成人在线视频 | 亚洲视频1区 | www.久久99| 欧美日韩成人在线 | 亚洲不卡视频在线观看 | 久久久久久人 | 精品一区二区久久久久久久网站 | 91久久久久 | 亚洲自拍一区在线 | 激情国产 | 欧美一区二区三区精品 | 99久久久国产精品 | 午夜久久久 | 性视频一区| 国产一区在线视频 | 天天操天天碰 | 国产成人精品一区二区在线 | 亚洲免费一区二区 | 乱轮一区| 国产精品伊人影院 | 亚洲午夜精品在线观看 | 日韩精品一区二区三区中文在线 | 国产高清小视频 | 国产精品国产三级国产aⅴ中文 | 一区二区三区免费视频网站 | 成人一区二区三区 | 蜜月久综合久久综合国产 | 亚洲视频 欧美视频 | 日韩一区二区三区在线视频 | 一级毛片在线播放 | 欧美理论片在线 | 亚洲国产精品99久久久久久久久 | 欧美片网站免费 | 亚洲精品在线看 | 欧美日韩国产在线 | 麻豆视频国产 | 欧美激情精品久久久久久 | 99精品国产高清在线观看 | 欧美日韩免费一区二区三区 |